TELEVİZYON VE SİNEMA

TELEVİZYON VE SİNEMA

Karasal istasyonlar giderek arttığı, uydu yayınları ve dijital kanallar gün geçtikçe daha da yaygın hale geldiğinden reklam ajansı gittikçe bölünen seyircilerle iletişim kurma fırsatları daha da fazlalaşmaktadır. Televizyon, tüm reklamcılar için uygun olmasa da (televizyon reklamlarının üretimi ve yayınlanması büyük ölçüde bütçe kısıtlamaları / masraflar nedeniyle daha pahalı olabildiğinden) birçok önemli marka bu medya tipini düzenli şekilde kullanmaktadır. Bunun nedeni, televizyonun kitlelere ulaşımda güçlü bir araç olması ve sağlam bir marka imgesi ve farkındalığının yaratılmasını sağlayabilmesidir.

Bir serbest zaman etkinliği olan sinemanın, yeniden popülerlik kazanması da sinema reklamcılığının başarısını yeniden canlandırmış ve bu başarının arkasında itici bir güç oluşturmuştur. Sinema, marka mesajlarının salon içerisinde eğlenmeyi bekleyen ve kendilerine büyük ekranda sunulan bilgileri almaya istekli seyirciye iletilmesi için bir olanak sağlamaktadır.

REKLAMLARIN GÜCÜ

Televizyon ve sinema reklamları, reklamcılarla halen en güçlü ve ikna edici araç olarak görülmektedir. Yaratıcı ekiplerin birçoğu için televizyon reklamları üzerinde çalışmak, kariyerlerinin doruk noktasıdır.
Basın ve afiş kampanyaları gibi diğer statik nitelikteki medya tiplerine karşın televizyon ve sinema reklamları, bir öykünün anlatılmasını sağlar. Öykü, marka ya da ürünle ilgilidir ve 30 ya da 40 saniye kadar süren, özel istekler doğrultusunda hazırlanan reklam filmi boyunca aktarılır. Hareketler, özel efektler, diyaloglar, müzikler ve dublajların bir araya gelişi yaratıcı ekibe, konseptlerini oluşturulan senaryo ve öykü çerçevesinde güçlü bir şekilde iletmesi için fırsat tanır.

Reklamlar, 50 yıl kadar kısa bir zaman önce, çok daha basit yapıdaydı ve basında yer alan reklamların hareketli çeşitlerine benziyordu. Birçok sunucu, kamerayla doğrudan konuşurken ürünlerle ilgili tanıklıklar (testimonials) ve gösterimler (demonstrations) veriliyordu. Uzman film şirketlerinin bu tür reklam filmlerini ciddiye almaya başlaması, ancak ajanslardaki metin yazarları ve sanat yönetmenlerinin bu medya tipini tam potansiyeliyle kullanılacak senaryolar yazmaya konulmasıyla gerçekleşmiştir. Televizyon reklamcılığı, yaratıcı ekibin çok sayıda yeni seyirciye ulaşabilmesi için birçok yaratıcı olanak ve medya fırsatı sağlamıştır.

Televizyon ve sinema, görsel hikaye anlatımının en güçlü araçlarıdır. Her iki medya da, izleyicilere farklı deneyimler sunarak kültürel, sosyal ve duygusal temaları keşfetme fırsatı verir. Bu yazıda, televizyon ve sinemanın birbirine olan etkisi, gelişimi ve geleceği üzerine bir bakış sunacağız.